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药企“大健康”比拼日趋白热化

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药企“大健康”比拼日趋白热化
作者:药妆 来源:妆品 更新:2012-11-11

  国家食品药品监督局“OTC禁上大众传媒”的新规,尚未落实即招来业内强烈反对。从现在的情势看,这项措施很可能会因巨大的反对声而夭折。不过,尽管这一对OTC行业有巨大影响的政策尚未出台,但医药行业本身的政策正在客观收紧,而这也正在倒逼越来越多的药企进一步自我挖潜、加快投资“大健康”产业。

  同时,有制药背景的“同门师兄弟”之间的竞争也正在趋于白热化,面对更加复杂的市场,如何脱颖而出是他们要面对的难题。

  药企转型成趋势

  今年5月,哈药三精在合肥投资3.1亿元建设三精日化用品生产项目,高调进军日化行业。无独有偶,滇虹药业也于上月推出了两大药妆新品牌芙芮芬丝和倍润;而康恩贝(600572,股吧)、片仔癀(600436,股吧)、马应龙(600993,股吧)等药企也早早推出了自己的日化产品。

  滇虹药业集团董事长郭振宇表示,向“大健康”转型是医药行业的共识与市场趋势;云南白药(000538,股吧)上周四再次对投资者表示,公司今年新的利润增长点主要集中于大健康产业。

  实际上,医药行业向“大健康”转型有多重诱因,药品的利润空间越来越小,与此相对应的日化尤其是药妆市场的份额正在迅速扩大,这促使更多药企将业务板块加快往药妆、日化以及保健食品等相关领域延伸。横跨药品和化妆品两大领域的药妆,近两年来正被越来越多的药企当做新的利润增长点。

  日化专家李智勇称,如果运营得当,日化行业厂家的全行业平均利润率可以达到20%-30%。而国内医药行业的平均利润率只有15%-20%,难怪药企会对相对熟悉的日化行业趋之若鹜。

  竞争日益白热化

  在药企向“大健

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