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端午节促销:五金机电商家看法不一

端午节促销:五金机电商家看法不一
作者:居家 来源:资讯 更新:2011-06-08

  据悉,国美电器端午节期间,将在全国140多家门店全面铺设销售资源,新活馆、旗舰店以及新开门店更有超值优惠的促销活动,买赠、促销力度都将加大。国美相关负责人表示,为了更好地服务今年的端午节市场,国美通过与供应商的联采合作,投放市场的特价机型累计超过亿元。

  新闻报道称,南京某五金机电卖场促销火热:瓷砖、卫浴全场满800元送128元现金券,电器满800元送80元现金券,地板折起,木建7.5折起,五金工具、电工电料6.8折起,还有千人极速团购会,100元变200元现金使用。

  此外,北京卖场方面,红星美凯龙在端午节推出“25周年感恩回馈季”活动,家具建材成交价基础上满2000立减400元;居然之家北京五家商场内的家具建材产品全场8.5折,夜场和总裁签售还可折上折。

  五金机电企业之所以如此厚爱端午假日促销,主要源于装修高峰期,消费者大都利用节假日来五金建材市场选购材料。不过,机电在线小编认为,端午促销能否成为商家假日促销的承载者却是一个大大的未知数。面对消费者越来越多的理性消费,对假日促销的审美疲劳,五金商家看法不一。

  积极声音:利于抓住消费者

  观点一:虽然消费者普遍认为五一、十一才是比较重大的购物节点,但也会认为小长假一定比平时优惠力度大,比平时更优惠,因此会对端午节抱有期待。我们今年端午节会启动新一轮促销,但是力度没有五一期间那么大。通过双倍积分、限时抢购等手段,预计整体销售一定会较平时有大幅度提升。

  观点二:某品牌五金门店经理表示,每一个假日都是帮助企业销售提升的时机,经过商家长时间的不断灌输后,消费者对于小长假消费的认识也得到了提升。市场竞争越发激烈,曾经被五金机电企业们忽视的小长假,现在必须重视起来。

  消极声音:导致消费者疲惫

  观点一:从五一到端午节,时间间隔比较短,如果促销活动过于频繁,就会让消费者感到疲惫。现在消费者都比较成熟,并不是一搞促销就能取得理想的效果。我们与其考虑怎么促销,不如去思考如何利用装修淡季来提升综合竞争力,整合优势产品,并结合市场现状,为消费者提供更多的选购知识。

  观点二:端午节距离五一只有一个月时间,五一的消费集中放量和商家的大力促销,会透支一部分五一之后的消费,因此端午节促销能够取得理想效果还有待观察。

  综上分析,商家促销除了关注品牌影响力,收益情况外,更注重消费者观念。随着消费者对节日促销的日趋理性,假日促销的火爆场面已经淡出买方市场。所以小编建议,五金机电商家应该理性对待节假日的促销商机,对企业发展有利不妨卯足精力大打促销牌,没有多少积极作用,倒不如等待绝佳时机。

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