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天价家电陆续登陆京城家电卖场 消费者不买账

天价家电陆续登陆京城家电卖场 消费者不买账
作者:居家 来源:资讯 更新:2011-05-29

  一万多的洗衣机和微波炉、两万多的吸尘器、4万多的冰箱、十几万的音响……时下,各种天价家电陆续登陆京城家电卖场。

  记者走访发现,尽管天价家电具备其高端奢侈品身份,但大多数消费者却并不买账。

  市场现象

  售价过万 微波炉成“奢侈品”

  “一台微波炉就要一万多?”记者前天在某家电卖场看到,当不少顾客看到如此价格的家电时,不约而同地发出了惊叹。

  “一台微波炉怎么会卖这么贵?”顾客王女士表示很不解。销售人员告诉记者,这款微波炉是本月推出的新款,目前还没有消费者购买。

  记者随后在一些网购商城看到,也有不少天价家电在销售。卓越亚马逊网上便有一款售价近2万元的咖啡机,而从目前市场来看,日常家用咖啡机的售价不过千元。

  记者观察后发现,这款咖啡机标注的是意大利原装进口产品,具有13种研磨设置,比几百元的咖啡机在功能上确实增加了不少。

  此外,另一款爱国者数码相机也堪称“高贵”,超过2.6万元的售价让其成为人们近日热议的焦点。

  对此高价,相关人士表示,这款名为“哥窑”(宋代五大名窑之一,以纹片著称)的爱国者高端相机,采用的是爱国者独创的“温压时同控”专利技术,并将哥窑独特的艺术形式与现代高科技相结合,从而打造出世界首款“哥窑相机”,因此价格不菲。

  记者走访

  天价频出 “高贵”家电赚吆喝

  记者走访发现,目前天价家电已从大家电产品向小家电产品转变。消费者胡先生向记者表示:“这些家电如此昂贵,我没有实力购买。之所以关注,主要是想了解一下它们到底贵在哪里。”

  据了解,一般情况下,这些天价家电的外观与普通家电存在较大差异。首先是在材质上做文章,有的则是功能有创新,最终以外观设计花样百出呈现在消费者面前。

  调查显示,时下各大家电卖场中,这种价钱高得让人难以置信的家电并不少见。

  其中,2000元上下的普通油烟机,在被冠以特殊功能后,身价立马就能涨到2.8万元;一台普通洗衣机价钱一般不会超过3000元,“天价”的则卖到2.4万元;有的超薄液晶电视的售价甚至高达12万元……如此种种,让普通消费者望而却步,大有“只可远观”之感。

  导购说法

  “进口材料”加“外观出众”

  具备独特功能和创新设计的大家电身价高贵,还能让人理解,但一些小家电也能卖出天价,着实让人费解。

  对此,记者询问了一些卖场导购人员,得到的答复通常是:“这是某某知名品牌,采用某国的进口材料。”

  总之,除了不是本国生产之外,任何国家都有可能是这个“进口材料”的生产国。

  不仅如此,导购人员还会点评产品的新式时尚外观:“这是最新的点触式(触摸式)操控面板设计……”当然,高价产品的外观是有可能比普通产品的外观更加出众。

  最后,卖场导购人员将使出产品培训时学来的“独门撒手锏”进行推销,例如:“这款产品是引进了某国的先进高端技术、采用微电脑操控、智能人性化的设计、中外合资……”

  消费者声音

  商家“不练内功练邪功”

  网友“撞针”称,去年6月在P&E上见识了爱国者哥窑数码相机,当时该款产品只比普通DC贵一点,似乎是2999元/台。而现在同一款产品在打上伪奢侈品的标签后,卖到了26666元。无论作为相机、数码产品还是奢侈品,爱国者哥窑数码相机都是商家“不练内功练邪功”的典型。

  多数消费者认为,选择家电,首先看重的是其功能性和实用性,其次才是价格。作为消费者的要求其实很简单,需要简约实用,不需要华而不实;需要性价比,不需要天价家电。低碳环保、一键搞定的高性价比商品才会让人认为是“物有所值”。

  天价家电不能长期保值

  “这些东西肯定比普通电器先进,但几万元买台吸尘器或是一万多元的手机,未免太奢侈了!”有消费者告诉记者,由于这些天价家电本身针对的客户群特殊,厂家和商家的利润率肯定都会更高,所以在“物有所值”上肯定比不上普通家电。

  消费者韩先生认为,按照自己的收入水平,几万元的冰箱、1万多的空调还能消费得起,但是总觉得有些不划算。

  他认为,家电产品正在向“快消品”转变,产品更新换代的速度很快,行业价格战也日趋激烈,天价家电不一定能够长期保值。与其担心天价家电价格下跌从而造成心理落差,还不如购买普通家电实用、省心。

  天价已然脱离现实生活

  消费者王先生则告诉记者,“天价”是自己对这类家电不感冒的主要原因。

  “刚一听说抽油烟机也附带了电视和高保真音响功能,就有给自己正在装修的新房子装上一套的打算,这样一来,做饭也不会错过自己喜欢看的电视节目了。”王先生说了他最初的想法。

  “但是,经过咨询后才知道,售价高达2.8万元,我立即打消了购买念头。一台抽油烟机花费这么多,太脱离现实的生活状态了。”面对高价,王先生显得很无奈。

  卖场声音

  功能“先进”只能展示

  采访中,与记者接触的不少消费者均表示,对天价家电“并不感冒”,有的消费者甚至认为“天价是商家的噱头”,其与普通的产品的区别并不大。一些卖场工作人员也表示,由于一些天价家电功能过于“先进”,因此其仅具备展示功能。

  “由于消费观念的差别,家电消费领域里两极分化逐渐明显,一般购买高端家电的用户是不会关心家电价格到底是多少的,他们追求的就是享受高端家电的品位,走在潮流的前面,享受高价带来的满足感,因此奢侈品与普通消费品都是相对而言的。”一家电卖场工作人员称。

  业内观点

  炒概念诱导消费者

  业内认为,目前市场上出现的一些天价家电确实技术含量较高,代表了新型家电的发展趋势和生产理念,但利用概念进行自我炒作的嫌疑也非常大。

  在诸多华丽的修饰词面前,消费者容易受到“诱导”,从而产生推崇权威的心理。一些“意志不够坚定”且预算丰厚的消费者,往往会受这种营销手段“迷惑”,最终掏腰包购买一款华而不实的产品。

  天价消费属非理性

  “天价”的目的是为了吸引眼球,科技含量再高,它也只是一款家电,其用途也无非为了吃饭、洗衣、娱乐。花费数十倍的价钱去买如此昂贵的家电,实属一种非理性的选择。

  此外,由于天价家电的选择范围有限,一旦出现问题,那就不仅是头疼的问题了。就像买一辆昂贵的车,一旦出现剐蹭等问题,维修也会是一笔不小的开支。

  消费提示

  认清实际功能 选择适合产品

  事实上,消费者首先应该了解高价与产品之间的关系,高价产品未必拥有高端品质。

  去年某品牌推出了一款万元微波炉,并称该产品是去日本“取经”后,花了一年半时间研发而成。然而,一位退休的工程师却指出,该款微波炉在结构设计方面不太合理,内部导线横截面积不足,存在电器安全隐患,有微波泄漏和起火的危险。

  由此可见,即使高价产品被贴上了种种诱人的标签,还是不能避免低级错误的产生。

  “消费者在购买家电产品的时候,还是应该看清楚产品的实际功能,选择适合自己且性价比高的产品。”有专家提示,电视有五六千元的就足矣,洗衣机有两三千也够了,微波炉有千元上下也就行了。

  高出普通产品售价十数倍、数十倍甚至百倍的天价家电,更多体现的是一种高科技下的概念炒作。

    话题2:卖场促销新招数 夜场模式如火如荼

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